같은 예산이라도 도달 규모보다 타겟 정확도가 디스플레이 성과를 가릅니다.
포털, 앱, 뉴스, 동영상, 외부 네트워크까지 디스플레이 인벤토리는 매우 넓습니다. 오디언스 설계, 프리퀀시 관리, 지면 품질 검증을 한 체계로 운영해 도달과 전환을 함께 관리합니다.
오디언스 퍼스트
고객 데이터·관심사·행동 신호로 세그먼트를 만들고, 세그먼트별로 입찰합니다.
프로그래매틱 통합
여러 DSP와 네트워크를 하나의 프리퀀시·예산 기준으로 묶어 운영합니다.
브랜드 세이프티
부적절 지면과 무효 트래픽(IVT)을 차단해 브랜드와 예산을 보호합니다.
디스플레이 광고,
이런 문제가 있다면.
노출은 많은데 매출에 도움이 되는지 모르겠어요.
뷰스루 전환과 증분 테스트로 디스플레이의 실제 기여도를 측정하고, 기여도가 높은 오디언스와 지면에 예산을 다시 배분합니다.
같은 광고가 너무 자주 보인다는 말을 들어요.
매체 통합 프리퀀시 캡으로 1인당 노출 횟수를 적정 구간에 맞추고, 소재를 순환 운영해 피로도를 낮춥니다.
광고가 이상한 사이트에 걸릴까 봐 걱정돼요.
브랜드 세이프티 솔루션과 자체 화이트리스트로 노출 지면을 사전에 통제하고, 지면별 노출 리포트를 그대로 공유합니다.
리타겟팅 효율이 계속 떨어져요.
방문 행동과 경과일 기준으로 리타겟팅 세그먼트를 세분화하고, 구매자 제외와 다이내믹 소재로 효율을 회복합니다.
데이터로 사는
디스플레이.
오디언스 전략, 지면 품질, 다이내믹 소재, 증분 측정. 디스플레이를 퍼포먼스 채널로 운영하는 데 필요한 역량입니다.
오디언스 설계
1st-party 데이터, 매체 관심사, 유사 타겟을 조합해 퍼널 단계별 세그먼트를 구성합니다.
- CRM 데이터 연동
- 유사 오디언스
- 퍼널별 세그먼트
프로그래매틱 바잉
DSP와 PMP 딜로 프리미엄 지면을 오디언스 단위로 구매합니다.
- DSP 운영
- PMP · 프리미엄 딜
- 통합 프리퀀시 관리
리타겟팅 & 다이내믹
상품 피드 기반 다이내믹 광고로 고객이 본 상품과 연관 상품을 자동 노출합니다.
- 다이내믹 상품 광고
- 행동별 리타겟팅
- 구매자 제외
포털 · 네트워크 운영
국내 포털 성과형 DA와 글로벌 네트워크를 같은 기준으로 운영합니다.
- NAVER 성과형 DA
- Kakao Moment
- Google Display
브랜드 세이프티
지면 화이트·블랙리스트, IVT 차단, 가시성(Viewability) 측정으로 지면 품질을 관리합니다.
- 지면 품질 검증
- 무효 트래픽 차단
- 가시성 측정
증분 측정
노출군·비노출군 비교 테스트로 디스플레이가 만든 순증분 성과를 측정합니다.
- 전환 리프트 테스트
- 뷰스루 전환 분석
- 어트리뷰션 모델링
디스플레이 운영 프로세스
오디언스 정의
고객 데이터와 목표를 기준으로 핵심 세그먼트를 정합니다.
매체 · 지면 플랜
DSP·포털·네트워크 조합과 프리퀀시 목표를 정합니다.
집행 · 검증
지면 품질과 측정 태그를 점검하며 집행합니다.
증분 측정
리프트 테스트로 실제 기여도를 확인합니다.
운영 매체 · 도구
- Google Display Network
- Google DV360
- The Trade Desk
- NAVER 성과형 디스플레이
- Kakao Moment
- Criteo
- Taboola
- Meta Audience Network
- IAS · DoubleVerify
관리 지표
자주 묻는 질문
디스플레이도 성과 측정이 되나요?
프로그래매틱은 예산이 커야 하나요?
저희 회사 고객 데이터를 타겟팅에 쓸 수 있나요?
브랜딩 목적으로도 운영할 수 있나요?
현재 계정부터
진단해 드립니다.
목표, 월 예산, 집행 일정만 알려 주세요. 영업일 기준 2일 안에 담당 전략팀이 계정 진단 결과와 첫 제안을 드립니다.
