同じ予算でも、ディスプレイ広告の成果を分けるのはリーチの規模よりターゲティングの精度です。
ポータル、アプリ、ニュース、動画、外部ネットワークまで、ディスプレイ広告の在庫は非常に幅広く存在します。オーディエンス設計、フリークエンシー管理、掲載面の品質検証をひとつの体制で運用し、リーチとコンバージョンをあわせて管理します。
オーディエンス起点
顧客データ・興味関心・行動シグナルからセグメントを作成し、セグメントごとに入札します。
プログラマティックの統合運用
複数のDSPとネットワークを、ひとつのフリークエンシー・予算基準にまとめて運用します。
ブランドセーフティ
不適切な掲載面と無効トラフィック（IVT）を遮断し、ブランドと予算を守ります。
ディスプレイ広告で
こんな課題は
ありませんか。
インプレッションは多いのに、売上に貢献しているのかわかりません。
ビュースルーコンバージョンとインクリメンタリティテストでディスプレイ広告の実際の貢献度を測定し、貢献度の高いオーディエンスと掲載面に予算を再配分します。
同じ広告が何度も表示されると言われます。
媒体横断のフリークエンシーキャップで1人あたりの表示回数を適正な範囲に収め、クリエイティブをローテーション運用してクリエイティブの摩耗を抑えます。
広告が不適切なサイトに掲載されないか心配です。
ブランドセーフティソリューションと独自のホワイトリストで掲載面を事前にコントロールし、掲載面ごとのインプレッションレポートをそのまま共有します。
リターゲティングの効率が下がり続けています。
訪問時の行動と経過日数を基準にリターゲティングセグメントを細分化し、購入者の除外とダイナミッククリエイティブで効率を回復させます。
データで買う
ディスプレイ広告。
オーディエンス戦略、掲載面の品質、ダイナミッククリエイティブ、インクリメンタリティの測定。ディスプレイ広告を獲得チャネルとして運用するために必要な体制です。
オーディエンス設計
1st Partyデータ、媒体の興味関心データ、類似ターゲットを組み合わせ、ファネル段階ごとのセグメントを構成します。
- CRMデータ連携
- 類似オーディエンス
- ファネル別セグメント
プログラマティックバイイング
DSPとPMPディールで、プレミアム枠をオーディエンス単位で買い付けます。
- DSP運用
- PMP・プレミアムディール
- 統合フリークエンシー管理
リターゲティングとダイナミック広告
商品フィードを活用したダイナミック広告で、ユーザーが閲覧した商品や関連商品を自動で表示します。
- ダイナミック商品広告
- 行動別リターゲティング
- 購入者の除外
ポータル・ネットワーク運用
韓国国内ポータルの運用型ディスプレイ広告とグローバルネットワークを、同じ基準で運用します。
- NAVER運用型ディスプレイ広告
- Kakao Moment
- Google Display
ブランドセーフティ
掲載面のホワイトリスト・ブラックリスト、IVTの遮断、ビューアビリティの測定で掲載面の品質を管理します。
- 掲載面の品質検証
- 無効トラフィックの遮断
- ビューアビリティ測定
インクリメンタリティ測定
接触群・非接触群の比較テストで、ディスプレイ広告が生んだ純増分の成果を測定します。
- コンバージョンリフトテスト
- ビュースルーコンバージョン分析
- アトリビューションモデリング
ディスプレイ広告の運用プロセス
オーディエンス定義
顧客データと目標をもとに、中心となるセグメントを決めます。
媒体・掲載面プラン
DSP・ポータル・ネットワークの組み合わせとフリークエンシー目標を決めます。
配信・検証
掲載面の品質と計測タグを確認しながら配信します。
インクリメンタリティ測定
リフトテストで実際の貢献度を確認します。
運用媒体・ツール
- Google Display Network
- Google DV360
- The Trade Desk
- NAVER運用型ディスプレイ広告
- Kakao Moment
- Criteo
- Taboola
- Meta Audience Network
- IAS・DoubleVerify
管理指標
よくあるご質問
ディスプレイ広告も成果測定はできますか？
プログラマティック広告には大きな予算が必要ですか？
自社の顧客データをターゲティングに使えますか？
ブランディング目的でも運用できますか？
まずは現在の
アカウント診断から。
目標、月間予算、配信スケジュールをお知らせください。2営業日以内に担当の戦略チームがアカウント診断の結果と初回のご提案をお送りします。
