Overview
便宜的安装，可能是昂贵的用户。出价标准是安装之后的价值。
只压低 CPI，指标好看了，留下的用户却变少。OpenNexus 用应用内事件和收入数据评估媒体和广告系列，把预算集中到能带来高 LTV 用户的渠道。
01
准确的监测
梳理 MMP、SKAN 和深度链接，准确衡量各媒体的贡献。
02
基于 LTV 的出价
用早期行为数据预测 LTV，按价值出价。
03
全阶段增长
买量、留存、召回、ASO 一并管理。
Challenges
应用营销，
应用营销，
如果您在为
这些问题头疼。
Q1
安装量涨了，注册和付费却没变。
把广告系列的优化事件从安装改为注册和付费，并为每个事件设定价值，把预算转向能带来真实用户的媒体。
Q2
各媒体数据都不一样，不知道该信哪个。
统一以 MMP 为基准数据，规范归因窗口和口径，所有媒体用同一把尺子比较。
Q3
iOS 的效果几乎追踪不到。
组合 SKAN 转化值设计、聚合衡量和增量测试，估算并优化 iOS 投放效果。
Q4
很多用户安装后马上就流失了。
分析流失节点，用召回投放和深度链接唤回沉默用户，同时提出新手引导的改进建议。
Capabilities
从监测到 LTV，
从监测到 LTV，
应用增长运营。
监测基础设施、买量、留存、应用商店优化，应用业务所需的运营能力齐备。
01
MMP 与监测设计
梳理事件体系、归因口径和深度链接，搭建可信的数据基础。
- 事件分类体系
- SKAN 转化值设计
- 深度链接 · 延迟深度链接
02
用户获取（UA）
通过 Google、Meta、TikTok、Apple Search Ads 和应用广告网络获取有价值的新用户。
- App Campaigns
- Apple Search Ads
- 应用广告网络
03
用户召回
用分人群信息和深度链接，把沉默、流失用户拉回应用。
- 沉默用户召回
- 购物车提醒
- 分人群消息推送
04
LTV 预测与价值出价
用早期行为数据预测用户价值，并纳入基于价值的出价。
- pLTV 模型
- 目标 ROAS 出价
- 同期群分析
05
ASO
测试商店关键词、图标和截图，提升自然流量和商店转化率。
- 商店关键词优化
- 截图 A/B 测试
- 评价管理
06
广告反作弊
识别并拦截安装劫持、点击泛滥等作弊流量。
- 作弊安装识别
- 媒体质量评估
- 结算核验
Process
应用营销流程
01Measure
监测梳理
检查并修正 MMP、事件和深度链接。
02Acquire
用户获取
以事件优化的广告系列启动买量。
03Retain
留存
分析流失节点，运营召回投放。
04Scale
LTV 放量
用价值出价在保持盈利的前提下扩大规模。
Channels & Tools
运营媒体 · 工具
- Google App Campaigns
- Apple Search Ads
- Meta
- TikTok
- Unity Ads
- AppLovin
- AppsFlyer
- Adjust
- Airbridge
- Singular
- Firebase
KPIs
管理指标
CPI注册 · 付费成本D1 · D7 · D30 留存ROAS（D7 · D30）LTV / CAC沉默用户回流率自然流量作弊流量占比
FAQ
常见问题
还没有接入 MMP，可以开始吗？
可以。从 MMP 选型、SDK 接入指引到事件设计，我们一起推进。
游戏应用也做吗？
做。预约、上线买量、海外扩张，以及以付费用户为核心的 ROAS 投放，游戏营销我们都运营。
海外买量可以吗？
可以。用各国的媒介组合和本地化素材运营海外买量项目。
可以只委托 ASO 吗？
可以单独做商店优化。与付费投放一起运营的话，商店转化率的提升也会体现在买量效率上。
先从诊断
现有账户开始。
告诉我们目标、月预算和投放档期即可。2 个工作日内，负责的策略团队会提交账户诊断结果和首轮方案。
