Overview
品牌项目的效果，也要在搜索量和销售额上得到验证。
项目带来的关注如果没有转化为搜索和购买，只算完成了一半。从确定品牌信息的阶段起，就同步规划与效果渠道的联动，认知度和销售变化一起衡量。
01
基于洞察的策略
从搜索、社交、评价数据里找出消费者真实使用的说法和需求。
02
核心创意
开发能贯穿所有媒体和触点的项目创意。
03
品牌 × 效果
联动媒体，让品牌项目的效果延续到搜索和销售。
Challenges
品牌项目，
品牌项目，
如果您在为
这些问题头疼。
Q1
新品上市，担心被市场淹没。
上市前预热、上市期集中触达、上市后转化，用分阶段的 IMC 计划在短期内同时拿下认知度和首批销售。
Q2
品牌广告费的效果很难向内部解释。
在项目策划阶段就纳入衡量框架，把品牌提升、品牌搜索量和销售贡献放在一起看。
Q3
各媒体信息不一致，品牌印象很分散。
统一项目创意和调性规范，允许各媒体有所变化，但确保整体一致。
Q4
品牌焕新后，想让市场知道。
提炼新品牌形象的核心信息，分别为老用户和新用户策划转化项目。
Capabilities
从策略到上线，
从策略到上线，
整合传播项目。
品牌策略、创意、媒介、公关与内容、效果衡量，由一个团队负责。
01
品牌策略
通过市场、竞品和用户分析，确定品牌定位与核心信息。
- 消费者洞察研究
- 定位 · 信息屋
- 品牌架构
02
项目创意
开发贯穿所有触点的核心创意和主视觉。
- 项目概念
- 主视觉 · 文案
- TVC · 数字视频
03
整合媒介计划
在同一个触达目标下，统一规划电视、数字、户外和社交。
- 整合触达规划
- 线上 · 线下组合
- 上市节奏编排
04
内容与达人
通过品牌内容和达人合作，争取自发传播。
- 品牌内容
- 达人项目
- 社交账号运营
05
上市与活动
策划并执行新品上市、促销及线上线下活动。
- 上市项目
- 促销策划
- 快闪 · 活动联动
06
品牌效果衡量
同时追踪认知度、偏好度、搜索量和销售贡献。
- 品牌提升
- 品牌搜索追踪
- 结合 MMM 分析
Process
IMC 项目流程
01Insight
洞察
用数据和调研提炼消费者洞察。
02Idea
创意
开发项目概念和创意。
03Plan
整合计划
把媒体、内容、活动排进同一张排期表。
04Launch
上线
在所有触点同步执行项目。
05Measure
衡量
验证品牌指标和业务指标的变化。
Channels & Tools
使用媒体
- TV · CTV
- YouTube
- NAVER 品牌展示广告
- Kakao Bizboard
- Meta
- TikTok
- 数字户外广告（DOOH）
- 达人
- 公关 · 媒体
KPIs
管理指标
无提示 · 提示认知度广告回忆度品牌偏好度品牌搜索量社交声量 · 情感触达 · 频次上市初期销售额
FAQ
常见问题
电视广告也做吗？
我们制定包含电视和 CTV 的整合媒介计划，并管理与数字媒体的重复触达，提高预算效率。
项目周期一般多长？
以上市项目为例，通常准备 6–10 周、投放 4–8 周，会根据品牌情况和目标调整。
可以只委托创意吗？
可以。不过把创意在媒体上如何落地一起策划，结果最好。
品牌项目的效果怎么证明？
综合分析项目前后的品牌调研、品牌提升测试，以及品牌搜索量和销售趋势，形成报告。
先从诊断
现有账户开始。
告诉我们目标、月预算和投放档期即可。2 个工作日内，负责的策略团队会提交账户诊断结果和首轮方案。
