Overview
同一个关键词，时段、设备、搜索语境不同，价值也不同。出价就按这个价值来。
OpenNexus 以关键词为单位计算销售贡献和毛利，据此设定出价上限。广告文案和落地页也按同一关键词组做测试，把点击之后的转化率一起管起来。
01
按意图设计关键词
按购买阶段给关键词分类，每个阶段对接各自的文案和落地页。
02
基于价值的 AI 出价
出价模型纳入转化价值和毛利，算出每个关键词的出价。
03
测试延伸到落地页
广告文案和落地页一起做 A/B 测试，提升 CVR。
Challenges
搜索广告，
搜索广告，
如果您在为
这些问题头疼。
Q1
广告费一直涨，转化量却不动。
逐条分析搜索词报告，把没有销售的关键词和无效搜索词设为否定关键词，再把预算转移到转化价值高的关键词上。运营第一个月，大部分时间都花在这项清理上。
Q2
竞品在投我们的品牌词。
品牌词防守计划和品牌搜索产品同时运营，并持续监测竞品投放，守住排名和展示份额。
Q3
关键词太多，根本管不过来。
用 NexaAI 批量运营工具统一处理关键词的新增、修改和出价调整。运营人员专注于账户结构和策略判断。
Q4
不知道 NAVER 和 Google 的预算该怎么分。
对比各媒体的搜索需求和转化路径后，用销售贡献这一统一标准分配预算。
Capabilities
搜索效果广告
搜索效果广告
运营范围。
关键词研究、出价、文案、落地页、监测。决定搜索广告效果的各个环节，由专属团队统一管理。
01
关键词策略与账户结构
用搜索需求数据搭建关键词全集，并按媒体算法重建账户结构。
- 分购买阶段的关键词地图
- 否定关键词管理
- 账户结构重建
02
AI 自动出价
出价模型纳入时段、设备、地域、人群信号，按关键词价值出价。
- 基于价值的出价
- 智能出价运营
- 出价模拟
03
购物搜索与 Feed 优化
优化商品 Feed 的标题、类目和属性，提高购物搜索展示量和 CTR。
- 商品 Feed 诊断
- NAVER 购物搜索
- Google 购物 · PMax
04
品牌搜索与防守
搭建品牌词搜索结果页面，持续监测竞品截流。
- 品牌搜索产品运营
- 竞品监测
- 相关搜索词管理
05
广告文案与附加信息
按搜索意图批量撰写文案并测试，用效果好的组合拉高 CTR。
- 自适应搜索广告
- AI 文案生成
- 附加信息优化
06
落地页与转化率优化
按关键词组诊断落地页，制作 A/B 测试页面，提升 CVR。
- 落地页有效性检查
- A/B 测试页面
- 转化追踪梳理
Process
搜索广告运营流程
01Audit
账户审计
全面诊断搜索词、关键词、出价、文案和落地页。
02Rebuild
结构重建
重新搭建基于意图的账户结构和关键词地图。
03Bid
自动出价
启用基于转化价值的出价模型。
04Test
文案 · 落地页测试
每周进行文案和落地页 A/B 测试。
05Expand
需求拓展
挖掘新搜索词、拓展媒体，扩大流量规模。
Channels & Tools
运营媒体 · 工具
- NAVER 搜索广告
- NAVER 购物搜索
- NAVER 品牌搜索
- Google Search
- Google Shopping
- Performance Max
- Kakao 关键词广告
- Microsoft Advertising
- Google Ads API
- NexaAI Bid
KPIs
管理指标
ROASCPA转化率（CVR）点击率（CTR）展示份额质量得分新客占比关键词销售贡献
FAQ
常见问题
有最低广告预算吗？
没有固定的最低金额。不过需要积累足够的转化数据供智能出价学习，所以首次诊断时会根据行业和目标给出合适的预算。
可以沿用现在的广告账户吗？
可以。账户所有权归广告主，我们只获取授权进行运营。在保留原有数据和学习记录的基础上优化结构。
大概多久能看到效果？
清理无效预算的效果，多数在 2–4 周内显现；结构重建和出价模型的效果，通常需要 6–8 周趋于稳定。
可以只委托搜索广告吗？
当然可以。先从搜索广告开始，看到效果后再扩展到其他媒体也没问题。
先从诊断
现有账户开始。
告诉我们目标、月预算和投放档期即可。2 个工作日内，负责的策略团队会提交账户诊断结果和首轮方案。
